COMO PROMOCIONAR EVENTOS CORPORATIVOS
Público Objetivo
Más
gente no es siempre mejor. Hay empresas y marcas que no se dirigen al
gran público. Una marca de coches de lujo, por ejemplo, no necesita
crear un evento al que pueda acudir todo el mundo: necesita atraer a
aquellos que realmente puedan comprar sus vehículos. Saber quiénes son
tus potenciales participantes, saber cómo contactarlos y conseguir
atraerlos es la base del éxito de cualquier evento.
Socializar
Este consejo es útil, sobre todo, para aquellos eventos relacionados
con el mundo de los negocios. Si organizas una conferencia sobre
oportunidades de inversión en un país en vías de desarrollo y del mismo
salen oportunidades de negocio para los participantes, estos volverán al
siguiente que organices. Para ello es importante reservar espacios
dentro de la jornada para lo sociabilización y crear actos que permitan
acercarse entre sí a los participantes: ejercer con anfitrión
presentándolos, crear etiquetas identificadoras con cargo y
responsabilidad de cada uno, sentarlos en pequeñas mesas para un almu
erzo, etc.
Seguimiento
Cuando acaba el evento no acaba el rendimiento que se le puede sacar.
El retorno puede continuar en forma de comunicados de prensa sobre las
conclusiones del mismo, envío de tarjetas de agradecimiento a los
participantes más importantes, seguimiento de las relaciones hechas
durante el mismo, anuncio de la próxima edición y de los temas que se
tratarán, etc.
Trata bien a los participantes o expositores que puedan ayudarte a ganar público o dinero porque una una recomendación de un participante o expositor o su presencia
puede generarte mucho público o dinero, trátalo bien. Mándale una
invitación personal, llámale por teléfono, invítale a comer para
presentarle el proyecto,… hazle sentir importante para asegurarte su
colaboración.
Un buen diseño es ya una buena promoción:
Si vas a insertar anuncios gráficos o en radio, si vas a crear un
espacio para la acción en Facebook o en tu web, apuesta por un buen
diseño y una comunicación clara.
Estrategia en las redes sociales
- Incluye objetivos que se desean alcanzar, las acciones, el cronograma, las personas responsables, el presupuesto y el control y medición de resultados.
- Crea un blog si el alcance del evento es grande o habilita una pestaña dentro del blog corporativo con información útil, actualizaciones y contenido relacionado con el evento.
- Establece un hashtag. Éste debe caracterizar el evento y ser adecuado con la identidad tanto de la empresa como del evento en particular. Invitar a los participantes a twittear sobre el mismo utilizando este hashtag. También puedes instalar una o varias pantallas físicas en las que aparezca la transmisión en directo del hashtag Realizar un video en tiempo real
- En caso de no contar con medios suficientes basta con subir vídeos del evento al canal de YOUTUBE de la empresa.
- Da prioridad a la imagen
- La fotografía es la reina en la promoción de eventos, por lo que se recomienda hacer fotografías del evento, en las que, por ejemplo, se pueda ver cómo algunos clientes compran tus productos. Publicar estas fotos a tiempo real en INSTAGRAM y en PINTEREST en álbumes de FACEBOOK y haciendo uso del hashtag en TWITTER. En este caso es fundamental haber estudiado qué tipo de uso darle a cada de una de las redes sociales, siendo capaces siempre de adaptar el contenido al canal.
Elegir las redes que mejor encajen con el evento y el público al que se quiere llegar.
Facebook, por ejemplo, es más general y heterogéneo, pero si se quiere
dar una imagen más profesional o corporativa la red ideal es Linkedin.
Establecer objetivos, acciones y cronogramas con vocación de detalle, exhaustividad y realismo.
Tratar de medir los resultados de la forma más cuantitativa posible: número de ventas conseguidas, contactos logrados, etc.
Si es posible, crear un blog específico del evento o habilitar una pestaña en la web o blog corporativo de la empresa.
Si se utiliza Twitter determinar un hashtag con el objeto de: caracterizar el acto, animar a los participantes a twittear e, incluso, retransmitir el acto en directo.